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Panorámica de Loja.
Loja es una ciudad ecuatoriana ubicada en la Sierra sur del país, constituye la capital de la provincia homónima, de la que es además su ciudad más poblada y centro económico.
Con una población de 435.700 habitantes en el área urbana consolidada, constituye la décima ciudad más grande del país; cifra que aumenta a 599.570 habitantes en la zona de influencia conocida como Área de Loja, que incluye localidades aledañas como Catamayo, Tierras Coloradas y El Tambo.
La ciudad constituye el más importante centro económico y financiero del sur del país desde tiempos virreinales, siendo en la actualidad sede de grandes corporaciones como la farmacéutica Malacatos Quinine Company (Malquin) y el grupo financiero Banco de Crédito del Sur (Bacsur), que se encuentran entre las 40 empresas más grandes de Ecuador.
Posee una pequeña zona histórica al centro, donde se encuentran la mayor parte de oficinas de Gobierno local y las elegantes mansiones construidas durante la época de la Fiebre de la Quinina (1850-1885), y una moderna zona financiera de altos edificios ubicada hacia el sur de la anterior. A partir de ambas, y hacia los alrededores, se extienden amplios y tranquilos barrios residenciales con calles arboladas, altos edificios de apartamentos y villas unifamiliares que se levantaron sobre todo durante el siglo XX.